移动广告未来将更具互动性和产品化

移动互联网

智能手机的发展带动移动广告的演变。我们已经看到移动广告从简单的文本和banner广告转变成一些更有创意的形式。比如迷你游戏、互动插件或者竞赛等等。有些甚至基于用户的地理位置而展示特殊的优惠信息。

　　不过就算如此，60%的移动用户每周至少点击一次移动广告，显然作为一个成熟的产业，还有很多需要改进的地方。(尤其要考虑到许多点击还是用户不小心点击的。)

　　在接下来几年中，我们或许可以看见以下几个移动广告发展趋势，不过这些发展对于用户的最终结果就是广告体验变得噪音更少，用户更大。

　　1.更具有互动性，App就是广告

　　手机在用户生活中的用途比笔记本和电视更多，情况也更加多样，所以移动广告也就会更多，会利用到用户在手机上的行为，比如触摸屏幕，滑动，打开摄像头等等。

　　这些硬件元素是移动广告产生互动性的所在，其实在制作移动广告时更像是在开发一款迷你应用。Apple的iADs可能是最出名的互动广告了，但愿不仅此一家。比如Medialets和Crisp Media同样向app开发商和广告代理商提供类似的工具。

　　随着品牌客户和广告代理商对移动广告的认识逐渐深入，越来越多的互动广告性应用会不断出现。所以关键在于如何使这些广告用户更大，具有互动性，而不仅仅是烦人的banner。

　　最大的问题就是人们在使用过程中是否会去注意到这些广告，还是予以忽视。

　　2. 优惠和奖励

　　Kiip提供的广告形式是我们目前看到的最酷的移动广告模式：优惠券和奖励。这些优惠券和奖励被放置的移动手洗应用中，但用户在游戏中达到特定的点数或者完成一个level，就可以获得优惠券或者奖励。这点非常类似于Groupon Now。

　　3.企业通过更酷的移动产品来直接抵达用户，而不再是广告

　　像iphone的App store等新的发布渠道给企业一个前所未有的直接接触用户的渠道，而不必通过购买广告来接触用户。以Nike为例，它肯定购买了网络和移动广告，但是由于iphone和app store的存在，它还出了很多酷的应用，比如Nike+ GPS。

　　当然这不是说Nike不需要再买广告了，而是指Nike拥有了一个崭新的、直接的渠道去接触客户，这就是移动设备，应用商店等等所带来的。

　　甚至有些情况，把钱花在产品上所带来的效果要比购买移动广告来的效果要好得多。

　　4.广告帮助用户省钱

　　这可能是小额物件的未来销售方式，Amazon、google之类的大公司每年都会从用户中赚取广告费，但同时他们会补偿用户的硬件费用或者服务。

　　5. 移动广告离不开移动支付

　　与其他广告形式相比，移动广告的优势在于对用户信息的获取，地点，手机上装的应用等等，不过现在移动广告同样无法告诉广告主，用户是在看了广告之后才购买某个物件的。但是如果移动支付解决了，公司就能够确定这个问题了。甚至还能辨别是在网上购买还是实体店购买。

　　从09年开始，我们看见越来越多的企业入驻社会化媒体，开始跟上社会化媒体营销潮流，开始学着如何跟消费者直接接触，这期间我们看到成功案例，也看到很多挺傻的企业做的没有智商的事情，在国内企业还未完全学会微博营销，但是前段时间从市场和微博上得来的真实数据在预示下一浪潮的开始，企业在移动设备上如何跟用户打交道。