移动互联网与传统互联网的差异和不同特性

作 者：中研博峰高级咨询顾问 金峰

 

移动互联网业务得以蓬勃发展，同传统的基于PC的互联网相比较，一方面传统互联网上的很多特性在移动；另一方面，移动互联网也有其独特性，影响了业务的发展，商业模式的构建。

 

伴随着用户互联网使用习惯的逐步形成，以及用户移动化、碎片化的时间增加，对在移动状况下使用互联网的需求逐步强烈；同时从技术层面上来看，移动数据传输网络的高速化发展，移动终端的多媒体化、智能化变革，适用于移动终端的互联网标准协议的形成，使得用户在移动状况下使用互联网的需求成为现实。在这样的背景下，移动互联网业务得以蓬勃发展，同传统的基于PC的互联网相比较，一方面传统互联网上的很多特性在移动；而另一方面，移动互联网也有其独特性，影响了业务的发展，商业模式的构建。这些独特性主要表现在六个方面。

 

根据中研博峰于2009年所进行的调查，92.4%的连接到移动互联网的终端（主要是手机）是基本上供一个人使用的，换句话说当移动互联网服务提供商发现某一特定的终端连接时（可以通过手机号，IEMI号等进行判断），可以直接判断出是谁正在上网。这体现了移动互联网的一种个人性特征，而传统互联网的终端共享性较高，网吧、家庭共享电脑等，使得运营商无法通过终端直接追溯到是谁在使用，使用者的特征如何。

 

移动互联网个人性的特征，在具体应用过程中，主要体现在业务和服务层面。用户在使用移动互联网服务的时候，服务器端检测用户的手机号，将此作为用户的账号予以登录，直接进行业务的提供，并且也可以分析用户既往的消费特征，用户的位置信息等，从而向用户提供更为精确化的个性服务。

 

研究发现，在移动互联网领域存在着很多由大企业牵头构建的相对封闭生态圈。例如，诺基亚、苹果等终端制造企业构建了包括从终端生产、操作系统提供到最后的应用商店（如诺基亚的OVI、苹果的APP Store）、内容服务在内的相对封闭生态圈。又例如以手机操作系统为核心，也形成一系列的封闭生态圈，例如WM、塞班、Android、Palm等，各操作系统的通信录、应用等相互之间不兼容，这就构建了一定的壁垒，使得用户稳定在一个圈子当中使用。

 

移动互联网的这些封闭生态圈的重要特点是各个生态圈之间相互实力较为接近，客户群规模也比较接近。而反观传统互联网，则是相对开放的，终端基本基于X86架构，操作系统基本是由微软的Windows主导，由于底层技术较为统一，因此在业务模式上能形成开放的状态。

 

移动互联网正因为有封闭性存在，一系列盈利模式因此应运而生，例如前文所说的诺基亚的OVI，苹果的APP Store，是借助于其通过终端和操作系统所圈定的用户，而实现盈利。但对于一些独立第三方公司而言，一个个实力相等的封闭生态圈是一场灾难，例如在应用开发领域，比较传统互联网，他们需要开发出更多版本应用程序，甚至有的时候，在排他性协议面前，他们需要抉择在哪个生态圈当中发展。

 

移动互联网的终端类型是极其丰富的，手机、电子阅读器均是终端的类型，而作为主要终端的手机，类型也是庞杂无比，例如依据输入方式的维度可分为触屏、普通尺寸键盘和全尺寸键盘；依据手机操作系统可分为WM、SmartPhone、S60、Android、Palm、BlackBerry、iOS以及功能手机等；依据屏幕分辨率维度可分为220×176、320×240、400×240、640×480等；依据处理器的速度，从200MHZ到1GMHZ不等。各种维度相互交叉，形成了移动终端丰富多彩的世界。而相比较而言，在传统互联网领域，主流PC终端的操作系统基本类似、分辨率基本类似、处理器的效能基本类似，所形成的差异主要在界面以及所蕴含的一些其他功能上，但是基本形态（操作系统、分辨率以及处理器速度）则基本相似。